Mission Statements der 30 DAX-Unternehmen

Wir hatten 2011 nach den Zielen oder einer Mission der 30 DAX-Unternehmen gesucht. Bei den Mission Statements haben wir nur solche berücksichtigt, die auf den Web Sites zu finden waren. Einzelne "vergängliche" Geschäftsberichte haben wir diesbgl. nicht berücksichtigt. Nicht überall konnten wir eine explizite Aussage über ein Unternehmensziel, eine Mission, eine Vision oder ein Leitbild finden. In solchen Fällen waren kurioserweise trotzdem Informationen über die Unternehmensstrategie zu finden, also Informationen darüber, wie die im Gegensatz zur Unternehmensstrategie nicht kommunizierten Unternehmensziele erreicht werden sollen. Zwischenzeitlich sind die Links nicht mehr aufzurufen. Deshalb haben wir die Links zu den Unternehmensseiten entfernt. Nur so viel: Nach Vorstellungen von Marketing-Guru Philip Kotler Questions to Ask: * What is our business and what are we trying to accomplish on behalf of our customers? * What is our company’s reason for existing? Criteria for Evaluating a Mission Statement * Is our mission statement focused on satisfying customer needs rather than being focused on the product? * Does our mission statement tell who our customers are? * Does our mission statement explain what customer needs our company is trying to satisfy? * Does our mission statement explain how our company will serve its customers? * Does our mission statement fit the current market environment? * Is our mission statement based on our core competencies? (A core competency is a company strength.) * Is our mission statement motivating and does it inspire employee commitment? * Is our mission statement realistic? * Is our mission statement specific, short, sharply focused and memorable. * Is our mission statement clear and easily understood? * Does our mission statement say what we want to be remembered for? “What is our business and what are we trying to accomplish on behalf of our customers?” (Direction, umbrella statement, purpose statement, scope of operation) http://mystrategicplan.com/resources/mission-statements/